Jusqu’à la création de la société en 1996, la Belgique était le dernier pays d’Europe dans lequel le Groupe Pernod Ricard distribuait encore la plupart de ses grandes marques par l’intermédiaire d’agents indépendants.
En effet, le développement de grandes marques du Groupe telles que Ricard, Jameson ou Pernod s’était jusqu’ici réalisé en partenariat avec la société Fourcroy et sa filiale Renglet. D’autres marques, Pastis 51, Suze et Pernod, avaient confié leur destinée à Sovedi-Belgique.
Belcolux, filiale belge de la société néerlandaise du Groupe Pernod Ricard, Cooymans, avait pour sa part en portefeuille Clan Campbell, Wild Turkey, Jacobs’Creek et Café de Paris.
En septembre 1995, Pernod Ricard décidait de renforcer sa présence sur les marchés belge et luxembourgeois en scellant un accord avec la société Fourcroy. Les deux groupes deviennent ainsi partenaires au sein de Belcolux -rebaptisé ensuite PERNOD RICARD BELGIUM- qui reçoit les marques distribuées jusqu’ici par Fourcroy et Renglet.
Mais c’est le 1er avril 1996 qui marque la naissance officielle de PRB (anciennement PR BELUX). Le 1er avril 2002 le nom a été changé en PERNOD RICARD BELGIUM